Tiểu thuyết bạn chưa đọc
「 Đi theo một bộ tiểu thuyết 」Tiểu thuyết được đồng bộ lưu trữ, theo dõi cập nhật theo thời gian thực
Đăng nhập ngayBạn chưa có truyện nào trong bộ sưu tập của mình
「 Đi theo một cuốn tiểu thuyết 」
Nói là không gây ra tiếng ồn ào cũng không hẳn, từ trước lễ Hoa Đăng, công ty Flash Technology đã bắt đầu quảng bá một cách kín đáo trên các diễn đàn lớn, blog Sina, không gian QQ, v.v., do đó vẫn có khá nhiều người dùng mạng biết đến họ.
Internet ngày nay vẫn đang ở thời đại Web2.0, theo báo cáo môi trường Internet năm 2005 được công bố đầu năm nay, tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2005, chúng ta có khoảng 111 triệu người dùng mạng, chiếm 8.5% tổng dân số.
Trong số 111 triệu người dùng mạng này, ngoại trừ các thành phố lớn như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến, họ chủ yếu tập trung ở các tỉnh ven biển phía đông như tỉnh Chiết Giang, tỉnh Giang Tô, tỉnh Phúc Kiến và tỉnh Quảng Đông, v.v., và đường đi của chương trình “Hành Trình Vạn Dặm Biển Cả” của Flash Technology cũng gần như trùng khớp với những nơi này.
Do đó, trong việc quảng bá, trọng tâm của chương trình lần này là hướng tới mạng internet. Trong ba năm đặc biệt của kiếp trước, đại đa số người dân Trung Quốc không thể đi ra ngoài, đi đâu cũng rất bất tiện, và Tan Jincheng cũng vậy.
Trong những năm đó, hoạt động giải trí hàng ngày của Tan Jincheng là xem video của một số người chia sẻ kinh nghiệm đi xe đạp trên Bilibili. Một số blogger thì thú vị thật, như anh Chàng Giường, nhưng phong cách của họ quá lộn xộn, chắc chắn không thể sử dụng cho mục đích quảng bá doanh nghiệp.
Ngay cả với thiết kế như vậy của Tan Jincheng, Lý Qiangzhong cũng có thể không đồng ý, dù sao anh ấy cũng là một tay đua mô tô nổi tiếng, ít nhiều cũng cần phải giữ thể diện.
Vì vậy, phong cách của blogger họ Từ mới là phù hợp nhất với Lý Qiangzhong và trợ lý của anh ấy, cũng có lợi nhất cho việc quảng bá thương hiệu. Không cần quá nhiều từ ngữ quảng cáo, chỉ cần tỷ lệ người xem video đủ cao, đó đã là sự quảng bá tốt nhất cho Flash Technology.
Dù là đi du lịch hay cuộc sống hàng ngày, đều không thể thiếu ba yếu tố cơ bản: ăn, ở và đi lại. Đa số người dân bình thường, ngoài việc ghen tị với việc đi du lịch bằng xe hơi, họ không thể thực hiện được. Xe điện và xe đạp cũng có sự khác biệt nhất định, nhưng vẫn có thể thử một chút.
Bằng cách sử dụng ẩm thực, video ăn uống, phiêu lưu, nhật ký du lịch, v.v., với mục tiêu lớn là “Hành Trình Vạn Dặm”, giống như nhiệm vụ chính trong trò chơi, giúp video có tính liên tục và tạo cảm giác đồng cảm cho người xem.
Đồng thời, kèm theo lời giải thích từng nơi một, dù là kiến thức địa chất hay địa lý, lịch sử, giúp người xem cũng có thể học thêm được điều gì đó khi xem video.
Tan Jincheng đã sao chép mô hình này và có một nhóm lập kế hoạch toàn diện. Mỗi khi đến một địa điểm, đội quay của Flash Technology sẽ viết sẵn kịch bản trước, Lý Qiangzhong và trợ lý của anh ấy chỉ cần đọc theo kịch bản là được.
Về mặt sức hút cá nhân, Tan Jincheng không chắc liệu Lý Qiangzhong có thể sở hữu sức hút như vậy hay không, dù sao bây giờ cũng khác với thời kỳ đặc biệt đó, đại đa số người dân đều ở nhà, mong muốn đi xe đạp còn lớn hơn bình thường nhiều.
Tuy nhiên, dù thế nào đi nữa, việc Flash Technology sử dụng phương thức đi xe đạp để quảng bá thương hiệu lần này, dù trong ngành hay trong giới video, cũng được coi là một sáng tạo mới. Đối với trang web video Tudou được thành lập vào tháng 4 năm 2005, đây cũng là một nỗ lực mới.
Nói đến đây cũng thú vị, lần này khi tải video lên, Tan Jincheng còn tìm hiểu được một điều thú vị, đó là trang web video LeTV được thành lập vào tháng 11 năm 2004 có thể được coi là trang web video đầu tiên theo đúng nghĩa tại Trung Quốc.
Chỉ là hiện nay, trang web Lèi Shì Wǎng (LeTV) không còn được nhiều người biết đến như trước nữa, và cũng không giống như Tǔ Dòu Wǎng (Tudou.com) – nơi mà người dùng là trung tâm. Ban đầu, Tǔ Dòu Wǎng có phần giống với Bilibili (B站) sau này, nơi người dùng tự do tải lên các video của mình.
Giống như khẩu hiệu quảng cáo của họ: “Mỗi người đều là đạo diễn của cuộc sống”, tất cả người dùng đều có thể tự do tải lên các video. Vào tháng 12 năm 2005, sự kiện “Một chiếc bánh bao gây ra vụ án máu” đã giúp Tǔ Dòu Wǎng trở nên nổi tiếng.
Tuy nhiên, sau sự kiện đó, các video trên Tǔ Dòu Wǎng chủ yếu là những video chế giễu, như “Chiến tranh nghiện mạng”, “Đế chế Xuân vận” và những video tương tự; những video nghiêm túc về hoạt động đi xe đạp như của Shǎn Chí Kē Jì (Shanchi Technology) thì khá hiếm gặp.
Trong phòng đọc sách, Tán Jīn Chéng (Tan Jincheng), Cố Thanh Thanh (Gu Qingqing), Trương Húc Bằng (Zhang Xupeng), Cố Vũ Tính (Gu Yuxin) và anh chị em Cố Yến Níng (Gu Yanning) đang cùng nhau chuẩn bị xem video.
Đội hình khá đông đúc.
“Cũng không biết sau khi video được đăng tải sẽ nhận được phản ứng thế nào, tôi không chắc liệu việc quảng cáo nhiều như vậy có hiệu quả không,” Tán Jīn Chéng nói một cách hơi lo lắng nhưng vẫn mỉm cười.
“Không sao đâu, dựa vào kinh nghiệm chơi game của tôi, ban đầu khi video được đăng tải thì giống như một làng mới bắt đầu, nhưng sau này sẽ ổn thôi,” Trương Húc Bằng cười ha hả.
Thật hiếm khi thấy Tán Jīn Chéng e ngại như vậy.
“Cậu ấy rất coi trọng video này à?” Cố Vũ Tính tò mò hỏi.
Anh ấy đến hôm nay vì nghe nói em gái mình cùng lãnh đạo công ty đến thảo luận về việc hợp tác, nên anh ấy cũng muốn tham gia vào không khí sôi động này. Anh ấy chỉ vừa đến chiều nay, sau bữa tối đã được mời đến đây, và vẫn chưa hiểu rõ tình hình lắm.
“Có thể coi là vậy, không chỉ video này thôi, đây là một loạt video quan trọng trong chiến dịch quảng bá năm nay. Từ hôm nay chúng ta sẽ liên tục tải lên các video cho đến khi sự kiện kết thúc,” Tán Jīn Chéng gật đầu nói.
Từ ngày Lễ Hoa Đăng (Yuanxiao Festival) khởi hành từ Bắc Hải, hôm nay là ngày thứ sáu của chuyến đi xe đạp. Hiện tại, Lý Cường Trung (Li Qiangzhong) và những người khác đã vào địa phận Vũ Lâm (Yulin). Lý do chúng ta trì hoãn việc tải video một tuần là để dành thời gian cho đội quay phim viết kịch bản và chỉnh sửa video.
Thực ra, báo chí in đã đưa tin về sự kiện này từ sớm, nhưng ảnh hưởng của báo chí in khá hạn chế, lại là loại báo chí chuyên ngành nên không nhiều người quan tâm. Chúng tôi không kỳ vọng quá nhiều vào báo chí in.
Mạng internet mới là điểm then chốt. Ban đầu, video “Một chiếc bánh bao gây ra vụ án máu” cũng không được nhiều người xem, nhưng sau đó được người dùng mạng tải xuống và chia sẻ trên các trang web video khác, và cuối cùng mới trở nên nổi tiếng.
Nói thật, theo góc nhìn của Tán Jīn Chéng sau này, chất lượng sản xuất chiếc bánh bao chỉ ở mức trung bình; độ rõ hình ảnh thì không cần phải nói đến vì điều kiện kỹ thuật lúc đó, nội dung video cũng hơi dài dòng và sản xuất còn khá thô sơ.
Lý do nó trở nên nổi tiếng là vì có người quay video quá tệ, gây ra sự phẫn nộ của người hâm mộ phim. Lúc đó, giá vé xem phim khá đắt, trung bình từ 50 đến 80 nhân dân tệ một vé; trong khi đó, người sản xuất video chỉ tốn 80 nhân dân tệ để mua một vé xem phim.
80 nhân dân tệ, mà đa số mọi người trên cả nước chỉ có lương một ngày bằng khoảng đó thôi… Cậu lại cho tôi xem thứ này ư?
Điều hài hước hơn nữa là, có vô số người chưa từng xem bộ phim này nhưng vì sự tò mò về “màn bánh bao” mà họ đã mua vé vào rạp chiếu phim để tìm hiểu. Thực ra, cách quảng bá ngược này cũng không phải là điều gì quá lạ lùng trong các thời đại sau này. Ví dụ như bộ phim “Phú Xuân Sơn Cư Đồ”, nó đã được quảng bá bằng cách gọi nó là bộ phim tệ nhất trong lịch sử, sử dụng những người được thuê để tạo ra “quân đội mạng” (water army) để quảng bá.
Tần Cẩm Trình cũng từng bị lừa vào trò này.
Nhưng đạo diễn của bộ phim lại có thể làm được điều kỳ diệu khi kiện người quay video đó. Đúng vào ngày 12 tháng 2 năm nay, ngày Tết Nguyên Đán, điều này đã gây ra sự xôn xao trong xã hội; những đạo diễn lớn như Lão Mưu Tử cũng công khai chế giễu hành động này.
Thật là buồn cười.
“Phải trả một cái giá lớn như vậy để quay video về việc đi xe đạp, thì đối với thương hiệu mà nói, có được những lợi ích thực tế gì không? Có thể tăng doanh số bán hàng bao nhiêu?” Gu Vũ Tân tiếp tục hỏi một cách tò mò.
Câu hỏi của Gu Vũ Tân cũng là điều mà Trương Hư Bằng và những người khác cũng tò mò. So với Tần Cẩm Trình, họ chưa từng sản xuất bất kỳ sản phẩm nào, không có thương hiệu riêng, hiểu biết về thương hiệu cũng không nhiều, và cũng không thực sự hiểu được tư duy của Tần Cẩm Trình.
Trong tư duy truyền thống về quảng cáo, phương tiện chủ yếu là truyền hình; mạng internet vẫn còn được coi là thứ gì đó huyền ảo trong mắt đa số mọi người. Họ không nghĩ rằng marketing trên mạng có thể mang lại nhiều lợi ích thực tế, hay có thể tăng doanh số bán hàng.
“Tất nhiên là có ích rồi. Chỉ cần lượng người xem đạt đến một mức nhất định, và có đủ nhiều trang web chia sẻ video đó, thì tỷ lệ ảnh hưởng của thương hiệu sẽ tăng lên đáng kể. Các bạn phải biết rằng chúng tôi, Guo Gia, có hơn một trăm triệu người dùng mạng.”
“Trong số hơn một trăm triệu người dùng mạng này, phần lớn là những người trẻ tuổi. Nếu ước tính mỗi video được xem bởi 1 triệu người, thì đó tương đương với việc gieo hạt giống của thương hiệu “Thiên Sắc” vào tâm trí của 1 triệu người. Trong tương lai, có thể sẽ có 100 gia đình nhận di sản này, và từ đó tác động sẽ lan rộng theo cấp số nhân.”
“Nếu tính là 100.000 người xem mỗi video thì đã rất đáng kể rồi. Trong tương lai, khi mọi người nhìn thấy biểu tượng “Thiên Sắc” trên đường phố, họ sẽ dễ dàng nhớ đến nó.”
Mục tiêu 100.000 người xem không hề khó đạt được. Sau khi video được đăng tải hôm nay, đội ngũ marketing của công ty sẽ chủ động tải xuống và chia sẻ nó trên các trang web khác, kết hợp với “quân đội mạng” để tăng thêm hiệu quả quảng bá.
“Đó chính là những lợi ích thực tế. Còn về doanh số mà bạn nói, tôi không thể ước tính được trong thời gian ngắn hạn, nhưng về lâu dài thì chắc chắn sẽ không tồi. Tuy nhiên, trước tiên phải làm cho video được mọi người yêu thích. Hiện tại, tôi thực sự không biết liệu loạt video này có được yêu thích hay không.”
Dù sao thì cách quảng bá này vẫn còn hơi tiên tiến so với người dùng mạng hiện nay. Mặc dù người dùng mạng được coi là nhóm người có khả năng chấp nhận cao nhất, nhưng Tần Cẩm Trình cũng không dám chắc về hiệu quả cụ thể của nó.
Nếu có thể chuyển đổi được 1% số người xem thành khách hàng thực sự, và có một nền tảng tốt, thì lần quảng bá này sẽ không uổng phí.
Nếu hiệu quả quảng bá tốt, thì vào nửa sau năm nay, Tần Cẩm Trình sẽ chuẩn bị thành lập một công ty, đầu tư vào lĩnh vực internet, tìm kiếm cơ hội, và đồng thời tuyển một số lập trình viên để phát triển công nghệ, chuẩn bị cho việc phát triển ứng dụng di động thông minh trong vài năm tới.
Việc này không cần nhiều vốn đầu tư; không cần sử dụng tiền của công ty “Thiên Sắc”, chỉ cần tiền của Tần Cẩm Trình là đủ. Nếu có thể phát triển được một phương tiện truyền thông trên mạng nằm trong tay mình, thì càng tốt hơn nữa.
Dù là những chiếc xe đạp điện nhỏ ngày nay hay những chiếc ô tô trong tương lai, truyền thông internet luôn là một phần quan trọng. Trước khi bắt đầu kinh doanh lĩnh vực ô tô, Weixiao Li thực ra đã sở hữu riêng truyền thông internet của mình.
Trong Weixiao Li, người bán tủ lạnh lớn đó, trước khi thành lập công ty ô tô, đã sở hữu một trang web chuyên về ô tô. Thông qua truyền thông internet, không chỉ có thể tăng hiệu quả quảng bá mà còn có thể xây dựng được cộng đồng người dùng.
Là một người tiêu dùng, Tan Jincheng có thể phàn nàn về những công ty này, nhưng với tư cách là một doanh nhân muốn khởi nghiệp, vẫn còn rất nhiều điều đáng học hỏi ở họ.
Vì đã sở hữu ký ức của kiếp trước, việc áp dụng một số logic kinh doanh hiệu quả của họ vào công ty Flash Technology vẫn là điều khả thi.
BA YI YI QI SAN QI LIU LIU LIU
“Đừng nói nữa, hãy xem video đi, video đã bắt đầu rồi.” Gu Qingqing ngăn cản Gu Yuxin tiếp tục hỏi, nói một cách nhẹ nhàng.
Ngày cuối cùng, chỉ còn thiếu hơn 100 tấm vé hàng tháng, xin một lần nữa～